Podemos teorizar e antecipar o que acontecerá com a publicidade no ano de 2020, mas é difícil ver se nossas previsões serão precisas, até o futuro. No entanto, existem tendências que já podem ser percebidas e não é possível ver que elas rapidamente se tornarão presentes em todas as estratégias de marketing ao redor do mundo.
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O jornalista e psicólogo canadense Malcolm Gladwell disse uma vez que "a mudança não se baseia em melhorar, mas em repensar ". Assim como em outras áreas, o que funcionará na publicidade para celular não fica parado em nossa zona de conforto e usa o que funciona até o fim, mas inovando e criando novas maneiras de alcançar nosso público. Você pode começar com algo pré-existente, mas torça e mude para algo novo, criando uma nova maneira de alcançar seu público. Isso não significa que, a cada poucos anos, precisamos nos livrar do que funcionou até agora: por exemplo, marketing por e-mail ou display, mas ser criativo nos ajudou a alcançar publicidade nativa, redirecionamento e inteligência artificial aplicada à publicidade móvel.
Mas o que está reservado para o mundo móvel? Resumirei em três conceitos: Marketing Programável 3.0, Mobilidade de Aplicativos e Lances de Cabeçalho Móvel.
As três tendências futuristas da publicidade para celular
Marketing Programável 3.0
# 1 De onde viemos? Entre 2005 e 2009, estávamos em constante estado formativo no mundo da publicidade digital. Tivemos que incorporar as vantagens emergentes da tecnologia no marketing em nosso dia-a-dia, saber como aplicar os dados à estratégia, aos testes e ao entendimento.
Nos cinco anos seguintes, de 2010 a 2015, estávamos na era 2.0: escala rápida, entusiasmo e investimento, reiteração, testando diferentes dispositivos no mercado e #ATPG Automatic Test Pattern Generation; que é um método de automação tecnológica que ajuda a testar adequadamente os dispositivos.
Finalmente, chegamos à versão 3.0 do Marketing Programável e descobrimos que podemos resumir o que está acontecendo em três elementos principais:
Aplicação e análise de formas avançadas de Big Data
Sistema aberto vs. sistemas fechados
Transparência e controle
# 2 Qual é a realidade atual do público? O fato de o smartphone governar a idade em que vivemos não é mais uma questão, apenas na Espanha 72% da sociedade usa smartphones, 68% no Reino Unido e 57% nos Estados Unidos. Essas pessoas passam todas as horas do dia com o telefone e são suscetíveis de serem afetadas por anúncios a qualquer momento, embora seja melhor se concentrar no que o Google está chamando de Micro Moments, para observar a que horas do dia as pessoas as usam:
Enquanto assiste à TV, há um uso muito alto de dispositivos móveis, para se distrair ou interagir com o conteúdo da televisão.
Enquanto estiver no trem / metrô para ir e voltar do trabalho.
Durante os breves momentos, desconectamos da tarefa em questão para verificar as mídias sociais.
Para enviar ou ler mensagens. Vivemos na era dos aplicativos de mensagens móveis.
# 3 O que devemos ter em mente ao elaborar uma estratégia? A cada 5 anos, os avanços tecnológicos alteram nossas ações de marketing e a maneira como as entregamos para os consumidores. No momento, é vital levar isso em consideração:
Complementos para smartphones
Dig Data
Formatos de publicidade para celular e design responsivo
Cobertura móvel
# 4 Marketing programável. A partir de agora, o Marketing Programável começará realmente a decolar, considerando todos esses fatores tecnológicos e as respostas do público. Com este formulário de marketing, qualquer anunciante pode aplicar sua própria inteligência para competir quando se trata de cenários complexos. Graças a algoritmos e inteligência, somos capazes de aumentar a complexidade das campanhas sem precisar aumentar a carga de trabalho. Por exemplo, o marketing programável pode unir diferentes parâmetros: usuário + produto + inventário + geolocalização + tempo e criar diferentes anúncios e segmentações de público, permitindo impactar a rede com milhares de anúncios de uma só vez.
# 5 Conclusões Resumindo as informações dos pontos acima, podemos concluir que:
Precisamos usar as informações que temos para nos destacar.
Invista em um sistema aberto, em vez de fechado, pois as estratégias móveis estão mudando constantemente, adaptando-se aos resultados fornecidos por diferentes métricas.
Programável é o futuro.
A era da mobilidade de aplicativos
Falamos sobre o smartphone como se fosse um dispositivo solitário no meio do nada. Como se todas essas experiências de publicidade vividas nesses dispositivos não fossem transferíveis para outros dispositivos. Os anunciantes dedicam esforço e dinheiro a ações direcionadas apenas à experiência com smartphones, e o restante do orçamento é dedicado à versão mais "clássica" da Internet, a que acessamos via laptops ou desktops. Mas e se isso não fosse continuar assim? Para que uma experiência móvel seja verdadeiramente móvel, ela deve nos seguir onde quer que vamos, através de todos os dispositivos que usamos em nossas vidas diárias.
Isso significa que os aplicativos que instalamos em nossos telefones também precisam estar disponíveis em nossos tablets, laptops, desktops e TVs inteligentes. Todos os dispositivos conectados através da nuvem, permitindo-nos acessar nossas informações de qualquer lugar a qualquer momento. Assim, anunciantes e profissionais de marketing poderiam criar experiências de publicidade poderosas, 100% adaptadas a cada usuário.
“Experiências consistentes de aplicativos = experiências únicas de publicidade”
Ao fazer a experiência do aplicativo seguir de dispositivo para dispositivo, você pode viajar com seu consumidor. Você será capaz de entender melhor os padrões de comportamento do usuário, os melhores momentos para enviar mensagens e identificar melhor cada um de seus consumidores.
"Celular = mobilidade"
O que podemos concluir?
O smartphone não é mais um ecossistema de telefone, mas um ecossistema de aplicativos.
Identificar seu alvo usando sua própria informação, de outros (3 rd dados festa) ou a partir de sistemas operacionais.
Tudo estará disponível programaticamente - oferecendo aos anunciantes os benefícios da compra programática.
A era da mobilidade móvel chegou.
Lance de cabeçalho para celular
O lance de cabeçalho é uma técnica de marketing programático especializada que permite que o editor seja conectado a várias trocas ao mesmo tempo, antes de fazer a chamada para o servidor de anúncios. Essa nova metodologia, também chamada de pré-lance, concentra-se em fazer várias chamadas para vários servidores ao mesmo tempo. Nesta chamada, será determinado um preço, o preço ideal entre todos os licitantes dispostos a pagar por essa impressão. Depois que um preço (real) é estabelecido, ele é enviado ao servidor de anúncios para ser comparado com os preços definidos nas várias linhas que foram criadas.
24% de todos os domínios estão trabalhando com este sistema e 47% deles têm vários licitantes. É assim que a competitividade e os preços exatos podem ser aumentados em tempo real.
Este conceito, à primeira vista, parece mais aplicável às Webs projetadas para desktops ou laptops, mas pode ser usado no ecossistema móvel por meio de aplicativos.
Espero que você tenha achado este artigo sobre o futuro da publicidade para celular e as novas tendências futuras úteis e interessantes. E não esqueça! Se você tiver alguma dúvida, estou sempre aqui para ajudar.
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